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品牌介紹

品牌介紹 / Brand Story
 

30多年前,創辦人李松田與陳怡君夫婦因從小的家庭背景與環境,迫使他們希望藉由賺錢改善家人生活的想法,遠比一般人強烈。原先從事布料買賣與美容師的李松田與陳怡君夫婦,因看到了布料的夕陽工業與美容品不穩定的收入,而有了轉換跑道的念頭。某次偶然的機會到了台北,看到親戚以小發財車在辦公大樓賣漢堡、三明治,又正逢麥當勞剛進入台灣的市場,但口味與價格卻不符合當時臺灣人的需求,於是李松田夫婦倆人便興起了開發台式口味的漢堡、三明治當早餐販賣的念頭。終於,在1983年開設了第一家「美而美漢堡店」。

「美而美漢堡店」開設初期,家人、朋友一片反對聲浪,大家都認為根本不會有人早餐想吃漢堡三明治這種西式餐點,當時一顆要價高達19元的漢堡更是不被看好。果然剛開始業績僅有500元,但是李松田與陳怡君夫婦憑藉著不輕易放棄的精神,每天清晨開店,下午還要親自準備物料,總算慢慢提升到5000元,可惜卻因借錢給朋友做生意失敗而回到原點。

回到原點的李松田夫婦倆人,也曾心灰意冷過。但因為對自身產品的信心,並且看到早餐市場的未來性,毅然決定回到台南市大智街的夫家重新出發。憑著夫婦倆人的用心經營,加上獨特的產品口味,早餐店生意越來越好,許多親戚朋友也紛紛加入,便慢慢奠定了今天「美芝城」加盟連鎖體系的基礎。原先只是抱持著協助親戚朋友開店賺錢的想法,沒想到後來規模日漸擴大,已經無法親自準備原物料,為了掌握品質的安全衛生與擴展效益,於1989年正式成立「美而美食品廠」。

由於「美而美」這個早餐代名詞漸漸被大眾認同並使用,為了做出品牌區隔,李松田總經理與陳怡君副總經理決定轉型品牌為「早安!美芝城」體系,並於1995年成立「美芝城實業股份有限公司」。也因為經營者豐富的實務經驗與市場敏銳度,加上一流的經營團隊,至今「早安!美芝城」仍不斷進步與轉型,並再陸續推出活力、新活力,以期延續美味與堅持。

走在市場前端‧創造時代風潮的先驅
受市場肯定的好味道 便利快速的好鄰居,引領中西式早餐潮流 不斷創造事業新契機
年份 事蹟
2017
  • 網路溫度計調查「口碑最佳五大早餐店」唯一上榜之連鎖加盟早餐品牌
2016
  • 參加海峽兩岸美食文化交流論壇,榮獲年度優質餐飲連鎖品牌金獎
  • 行動餐車送愛到偏鄉,為孩童募集書籍現做餐點,傳承希望與關懷
  • 與蠟筆小新動畫電影跨界合作《爆睡!夢世界大作戰》
2015
  • 應邀參加中國特許展,評估海外拓點可能
  • 榮獲第十六屆台北國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
  • 榮獲第十二屆高雄國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
2014
  • 與潮流手錶品牌G-SHOCK合作舉辦集點抽錶活動
  • 拍攝「讓夢想 早點開始」系列訪談影片
  • 全面啟動店觀升級轉型計畫
  • 美芝城文化基金會與家扶基金會合作,提供弱勢族群就業機會
  • 網路溫度計調查「全台最夯早餐店」網路人氣排行第三名
2013
  • 與伊甸基金會合作,共同為發展遲緩兒愛心募款
  • 經濟日報系列報導早安美芝城創始起源、加盟主創業故事

蠟筆小新與早安美芝城合作宣傳爆睡夢世界大作戰 Macc breakfast ×Crayon Shin-chanクレヨンしんちゃん 爆睡ユメミーワールド大突撃

年份 事蹟
2012 榮獲第三屆「30雜誌-30世代消費品牌大調查」中,連鎖早餐企業實際購買品牌名列前矛
成立「財團法人美芝城文化基金會」,投入社會公益關懷弱勢
2011 榮獲第二屆「30雜誌-30世代消費品牌大調查」中,連鎖早餐企業實際購買品牌名列前矛
第四代加盟體系「新活力系列」推出
2010 第一屆「30雜誌-30世代消費品牌大調查」外食早餐實際買品牌評比名列前矛
榮獲第十一屆台北國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
榮獲第七屆高雄國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
2009 榮獲第十屆台北國際連鎖加盟大展「十大最夯連鎖品牌獎」
榮獲第八屆台灣連鎖加盟大展-台中展「十大最夯連鎖品牌」
年份 事蹟
2008 推出第三代加盟體系-「活力早安系列」
榮獲第七屆台灣創業加盟大展-台中展「十大熱門加盟品牌獎」
2004 榮獲第七屆台北國際連鎖加盟大展「十大熱門加盟品牌獎」
2001 建造佔地近1800坪的中央工廠與企業總部
2000 榮獲第一屆台北國際加盟大展「連鎖金商獎」
1995 成立「美芝城實業股份有限公司」
品牌轉型,第一代「早安美芝城」加盟體系成立
1989 成立「美而美食品廠」
 1983 設立第一家「美而美漢堡店」

 

經營理念

優質的產品建立口碑
早安!美芝城秉持「提供顧客優質平價的早午餐」,堅持使用符合標準的原物料與優良的食材,除中央工廠榮獲HACCP國際認證外,所有原料皆有完整審核SOP機制,就是這樣一份堅持,讓早安!美芝城至今在競爭激烈的早餐市場仍屹立不搖,成為消費者心目中理想早餐品牌之一。

以優質的品牌傳承成功經驗「優質平價的早午餐」是美芝城一直以來的品牌理念:快樂、健康、美味、舒適,是美芝城為顧客堅持的四大原則與信念。至今美芝城不僅將成功的經驗傳承給加盟主,幫助許多加盟主擁有屬於自己的一份事業,更提供一種加盟,二種經營的加盟,即早餐加茶飲的嶄新模式。

對顧客用心 令加盟主放心 美芝城一直抱持著「用心」的態度在經營品牌,堅持使用安全食品,用心研發各式美食,目的是希望提供顧客一份物超所值的早餐。此外,從商品創新研發、廣告行銷活動執行,到加盟主的經營輔導與最新產業資訊提供等,我們總是站在最前線,成為加盟主最放心的後盾。

感謝一路走來,陪伴我們的加盟主與顧客,因為你們的支持,才能在歷經激烈競爭下,美芝城依然獲得消費者的肯定。而我們也將背負更大責任,繼續帶領「早安!美芝城」的加盟主與顧客,共同邁向下一個三十年。

總部簡介
中央工廠品管完善,掌握核心技術

本公司持續榮獲HACCP國際認證,並投保5000萬產品責任險,新鮮肉品堅持符合CAS認證,確保食材原物料的新鮮安全。

高效率專業配送物流團隊

全國設有 4 大低溫物流站與營業據點,分別位於桃園、南投、台南與台東。
全面配裝專業冷凍車輛,低溫配送,將最新鮮產品快速專業配送給加盟主,讓消費者新鮮天天吃得到。

專業研發團隊

總部設立獨立研發單位,不斷進行研發創新,並不定期至國外尋找多樣化的食材與美食。
同時經由試吃單位審核、門市市調等完整流程,更能掌握市場需求,提升產品競爭力。

專業後盾
專業的主廚研發團隊

堅持品質的檢驗流程

食品衛生的第一步

嚴選自製肉品

衛生新鮮的包裝流程

全程低溫保鮮物流專車

遍佈全省的營業服務站

品牌行銷公司形象加持